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　　国产剧出海历史久远◈ღ★✿，早在上世纪90年代开始◈ღ★✿，以四大名著翻拍剧为代表的剧集就在东南亚掀起热潮◈ღ★✿。

　　2019年◈ღ★✿，随着国内长视频平台优爱腾（优酷◈ღ★✿、爱奇艺◈ღ★✿、腾讯）出海◈ღ★✿，在东南亚多地开设办公室◈ღ★✿、组建团队以来◈ღ★✿，国产剧出海走向精细化◈ღ★✿、规模化◈ღ★✿。

　　今年下半年◈ღ★✿，另一种形态的剧集——小程序短剧逐渐在海外爆发◈ღ★✿。不同于动辄40分钟以上的长剧◈ღ★✿，短剧通常单集只有几分钟◈ღ★✿，甚至1-2分钟◈ღ★✿。某网文出海头部厂商的前短剧主编小夏告诉霞光社◈ღ★✿，仅在9月◈ღ★✿，就有超过10款中国团队制作的小程序短剧APP◈ღ★✿，在国外市场登陆◈ღ★✿。

　　短剧热的前身◈ღ★✿，是短视频◈ღ★✿。2020年◈ღ★✿，抖音◈ღ★✿、快手等病毒短视频平台改变了国内互联网用户生态◈ღ★✿。中国网络视听节目服务协会发布的《2020 中国网络视听发展研究报告》显示◈ღ★✿，截至2020年6月◈ღ★✿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯◈ღ★✿。

　　短视频的渗透开始促进短剧的爆发◈ღ★✿。2020年8月◈ღ★✿，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为微短剧◈ღ★✿，正式纳入监管◈ღ★✿。

　　历经三年◈ღ★✿，微短剧已经成为国内影视剧成熟的细分赛道之一◈ღ★✿。2022年全国广播电视行业统计公报显示◈ღ★✿，2022年获得上线部◈ღ★✿。

　　按照内容生态◈ღ★✿，微短剧可分为10分钟左右的横屏微短剧◈ღ★✿，3分钟以下的竖屏微短剧◈ღ★✿，以及小程序短剧◈ღ★✿。长视频平台多见10分钟以上的微短剧◈ღ★✿，抖音◈ღ★✿、快手则流行3分钟以下微短剧◈ღ★✿。

　　2022年上半年小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟◈ღ★✿、每部80-100集的小程序短剧◈ღ★✿，并于2023年井喷式发展◈ღ★✿。不同于传统影视剧◈ღ★✿，小程序短剧植入微信小程序◈ღ★✿、抖音◈ღ★✿、快手等APP◈ღ★✿，用户点击跳转小程序◈ღ★✿，通过充值付费观看◈ღ★✿，接近于起点◈ღ★✿、晋江等网文小说的付费模式◈ღ★✿。

　　随后◈ღ★✿，小程序短剧的热潮也烧向了海外◈ღ★✿。2022年8月◈ღ★✿，网文头部厂商中文在线在海外上线了短剧APPReelShort◈ღ★✿。一年过去◈ღ★✿，ReelShort已经跑出爆款短剧◈ღ★✿。除了中文在线◈ღ★✿，出海网文平台新阅时代◈ღ★✿、畅读等也上线了自己的短剧APPGoodShort◈ღ★✿、MoboReels◈ღ★✿。头部网文◈ღ★✿、短剧平台如九州小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿、Dreame等厂商◈ღ★✿，也正在准备出海◈ღ★✿。

　　这些短剧◈ღ★✿，往往剧情夸张◈ღ★✿，却能引来大量用户观看◈ღ★✿。据悉◈ღ★✿，国内小程序短剧《哎呀◈ღ★✿！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万◈ღ★✿、《闪婚后◈ღ★✿，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……

　　2021年◈ღ★✿，正处于国内短剧市场爆发期◈ღ★✿。芒果TV大芒计划酷游KU游最新网站◈ღ★✿。◈ღ★✿、优酷扶摇计划◈ღ★✿、腾讯火星计划◈ღ★✿、快手星芒短剧◈ღ★✿、抖音新番计划等◈ღ★✿，各大长视频◈ღ★✿、短视频平台相继推出政策◈ღ★✿，扶持◈ღ★✿、推动短剧市场发展◈ღ★✿。

　　从盈利模式来看◈ღ★✿，国内短剧市场中◈ღ★✿，平台分账模式为主流◈ღ★✿，而短视频平台上◈ღ★✿，MCN公司多以短剧起号◈ღ★✿，尔后进行直播带货变现◈ღ★✿。

　　国内短剧发展了几个阶段◈ღ★✿，主流的分账模式赚过一波钱◈ღ★✿，现在已经很卷◈ღ★✿。去年出现小程序付费短剧◈ღ★✿，映客（直播平台）下场了◈ღ★✿，我们就开始关注这个行业◈ღ★✿，发现（小程序短剧）国内市场比我们预期的要好◈ღ★✿。一家出海互联网公司的短剧APP项目组员阿楠告诉霞光社◈ღ★✿。

　　阿楠指出◈ღ★✿，基于出海超过10年的经验◈ღ★✿，公司开始研究海外短剧市场◈ღ★✿，发现已经有头部平台跑出模型◈ღ★✿，便决定加入这条赛道◈ღ★✿。团队于7月上线短剧APP◈ღ★✿，目标为中东◈ღ★✿、非洲等新兴市场◈ღ★✿，目前处于短剧拍摄阶段◈ღ★✿。

　　ReelShort是中文在线旗下枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品◈ღ★✿，主攻北美市场◈ღ★✿，热推剧集为狼人◈ღ★✿、霸总◈ღ★✿、吸血鬼题材◈ღ★✿。目前◈ღ★✿，ReelShort采用单集收费模式◈ღ★✿，用户试看一定数量集数后◈ღ★✿，就会按照每集10-70美分的价格进行收费◈ღ★✿。

　　小夏介绍道◈ღ★✿，枫叶互动此前做互动小说产品Chapters◈ღ★✿，深耕欧美市场达六七年时间◈ღ★✿。根据data.ai数据◈ღ★✿，Chapters在2023年6月的收入达到了400万美元◈ღ★✿，MAU超过300万◈ღ★✿。

　　早期Chapters的月收入有七八百万美元◈ღ★✿，这两年互动小说（行业）走下坡路◈ღ★✿，月收入跌到三四百万美元◈ღ★✿，（枫叶互动）内部也在削减这一块的收入◈ღ★✿。随着TikTok等短视频应用风靡全球◈ღ★✿，厂商也不得不转变内容形式◈ღ★✿，如从小说转型短剧◈ღ★✿。

　　小夏指出◈ღ★✿，ReelShort初期搬运国内的短剧◈ღ★✿，翻译后上线◈ღ★✿，这个时期大约三四个月◈ღ★✿，现在译制剧下线了◈ღ★✿。目前◈ღ★✿，ReelShort已经推出15+部短剧◈ღ★✿，采用本地演员◈ღ★✿、本地场景◈ღ★✿，而剧本多选择已经在海外获得效果验证的网文IP◈ღ★✿。

　　GoodShort的发展路径◈ღ★✿，也与ReelShort相似◈ღ★✿。早期◈ღ★✿，GoodShort通过购买国内短剧版权小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿，发布了一批译制剧◈ღ★✿。随着ReelShort的狼人题材短剧火了◈ღ★✿，他们也开始筹备相关题材短剧◈ღ★✿。在小夏看来◈ღ★✿，GoodNovel上成熟的狼人题材小说超过20部◈ღ★✿，内容上并不逊于ReelShort◈ღ★✿，一旦改编成功◈ღ★✿，GoodShort的短剧可能反超ReelShort◈ღ★✿。

　　小夏分析称◈ღ★✿，ReelShort的狼人题材短剧能火◈ღ★✿，主要是契合美国女性受众的喜好◈ღ★✿。国内男强女弱网文中◈ღ★✿， 女性角色多为娇妻◈ღ★✿、小白花等设定◈ღ★✿，而美国女性用户喜欢强势的女性角色◈ღ★✿，即使霸总题材也必须是强强搭配的叙事模式◈ღ★✿。

　　事实上◈ღ★✿，ReelShort◈ღ★✿、GoodShort都尝试过在欧美市场复制国内流行的赘婿题材◈ღ★✿，但效果非常差◈ღ★✿，只因欧美文化里并不存在这一现象◈ღ★✿。

　　ReelShort◈ღ★✿、GoodShort之外◈ღ★✿，畅读旗下短剧APPMoboReels也于2023年6月上线Google Play◈ღ★✿，仍处于搬运国内短剧◈ღ★✿、翻译英文字幕的阶段◈ღ★✿，主要下载数据来自中国台湾◈ღ★✿。

　　小夏告诉霞光社◈ღ★✿，中文在线◈ღ★✿、新阅时代之外酷游ku游官网◈ღ★✿，网文出海厂商Dreame也洞悉了狼人题材短剧受欢迎这个趋势◈ღ★✿，正在入场布局◈ღ★✿。

　　兔狲文化公司总经理邱其虎说道◈ღ★✿，最近就有好几家创业公司通过不同渠道来找到兔狲文化◈ღ★✿，出资50-100万元◈ღ★✿，希望兔狲文化制作80-100集的小程序剧◈ღ★✿，听起来◈ღ★✿，小程序短剧应该是个风口◈ღ★✿。

　　他指出◈ღ★✿，在国内◈ღ★✿，小程序短剧就是以小程序的形式◈ღ★✿，而去国外就是做一个APP◈ღ★✿。实际上◈ღ★✿，国内小程序短剧更像视频化的网文小说◈ღ★✿，内容上更讲求精神◈ღ★✿、情绪的刺激◈ღ★✿，可能会有一些擦边球的内容◈ღ★✿。这在国内不太好做◈ღ★✿，因为需要通过审查◈ღ★✿、拿到播放许可证◈ღ★✿，才能进行充值◈ღ★✿、变现操作◈ღ★✿。

　　通知明确规定◈ღ★✿，包括微短剧类小程序在内的各网络微短剧服务的开办主体◈ღ★✿，须取得《信息网络传播视听节目许可证》◈ღ★✿，或依规纳入广电行政管理部门规范管理◈ღ★✿；包括小程序类网络微短剧在内的所有微短剧◈ღ★✿，须通过广电行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》◈ღ★✿，或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案◈ღ★✿。

　　在邱其虎看来◈ღ★✿，今年APP短剧出海大热◈ღ★✿，就是国内团队将微信◈ღ★✿、抖音◈ღ★✿、快手的小程序短剧转移到海外◈ღ★✿，换个市场发展◈ღ★✿。

　　在优爱腾的国际版APP及各自的YouTube◈ღ★✿、TikTok账号上◈ღ★✿，都有专供短剧的频道◈ღ★✿。霞光社获悉◈ღ★✿，长视频平台的短剧出海◈ღ★✿，主要是将国内平台上的短剧进行译制◈ღ★✿，分发到海外视频平台◈ღ★✿，主要面向东南亚等市场◈ღ★✿。

　　优酷短剧《千金丫环》就在海外成为爆款◈ღ★✿。根据优酷数据◈ღ★✿，截至2022年10月上旬◈ღ★✿，《千金丫环》在TikTok合计播放量超2.3亿◈ღ★✿，在YouTube以及Facebook◈ღ★✿、Instagram◈ღ★✿、Twitter等社交媒体合计播放量超5000万◈ღ★✿，互动数达140万◈ღ★✿、曝光量接近3亿◈ღ★✿。

　　值得一提的是◈ღ★✿，2021年◈ღ★✿，快手海外版Kwai上线了微短剧品牌Telekwai◈ღ★✿，在其主要市场拉美◈ღ★✿，如西班牙语国家阿根廷◈ღ★✿、哥伦比亚◈ღ★✿、墨西哥等进行尝试◈ღ★✿。

　　2022年4月九州酷游平台◈ღ★✿，◈ღ★✿，Telekwai引入官方语言是葡萄牙语的巴西◈ღ★✿。上线个月里◈ღ★✿，Telekwai有了180多个短剧账号◈ღ★✿，创造了30亿浏览量◈ღ★✿。

　　影视发行运营商世纪优优公关总监王雨桐告诉霞光社◈ღ★✿，公司从2021年尝试短剧的海外发行◈ღ★✿，2022年开始制作短剧◈ღ★✿。短剧的海外发行◈ღ★✿，也是公司一项创新业务◈ღ★✿。

　　根据世纪优优公开报道◈ღ★✿，2021年7月12日◈ღ★✿，微短剧《大唐小吃货》在腾讯视频正式播出◈ღ★✿，该剧由世纪优优独家海外发行酷游ku游官网◈ღ★✿，同步上线YouTube优优青春剧场◈ღ★✿，英语◈ღ★✿、阿拉伯语◈ღ★✿、西班牙语◈ღ★✿、葡萄牙语等多语言频道◈ღ★✿，VIKI美洲小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿、欧洲◈ღ★✿、印度◈ღ★✿、大洋洲跟播◈ღ★✿。

　　2022年6月◈ღ★✿，世纪优优运营的YouTube多语言频道上线了系列短剧《独女君未见》◈ღ★✿，该剧国内于优酷播出◈ღ★✿。2022年11月◈ღ★✿，世纪优优出品并独家海外发行了短剧《休想行刺本王小姐》◈ღ★✿，腾讯视频播出◈ღ★✿，同步于泰国◈ღ★✿、韩国以及中国台湾等地新媒体平台◈ღ★✿。

　　王雨桐指出◈ღ★✿，世纪优优在短剧的海外发行上◈ღ★✿，除了YouTube频道◈ღ★✿，还会发布在泰国◈ღ★✿、越南等东南亚◈ღ★✿、日韩的新媒体上◈ღ★✿。但从2023年开始◈ღ★✿，平台开始看重短剧的海外版权◈ღ★✿，未来短剧海外发行合作要寻找更多元的方式◈ღ★✿。

　　据世纪优优短剧制作业务负责人Lexi介绍◈ღ★✿，公司下半年最新出品的两部微短剧将分别于今年底及明年初上线◈ღ★✿。目前公司的短剧项目主要与优酷酷游KU游平台◈ღ★✿，◈ღ★✿、腾讯等平台密切的沟通与合作◈ღ★✿，主要面向国内市场◈ღ★✿，并在海外同步发行播出◈ღ★✿。目前◈ღ★✿，公司正在筹备第五部短剧◈ღ★✿。

　　兔狲文化于2018年成立◈ღ★✿，不同于网文改编形式的短剧◈ღ★✿，他们原创悬疑◈ღ★✿、奇幻题材的微短剧◈ღ★✿，并打造自己的IP◈ღ★✿、短剧厂牌不思异◈ღ★✿，系列微短剧形成一定的影响力◈ღ★✿。

　　邱其虎告诉霞光社◈ღ★✿，早在2018年◈ღ★✿，公司就已经在YouTube建立了频道◈ღ★✿，将作品在国内◈ღ★✿、国外都进行分发◈ღ★✿。但最近一年◈ღ★✿，公司开始重视海外市场◈ღ★✿，将YouTube上原来的简体中文字幕版本◈ღ★✿，逐渐更换为英文字幕◈ღ★✿、繁体中文字幕版本◈ღ★✿。

　　他指出◈ღ★✿，从后台数据来看◈ღ★✿，观看短剧的人群来源主要有东南亚◈ღ★✿、俄罗斯◈ღ★✿、阿拉伯等国家市场◈ღ★✿，也有美国◈ღ★✿、澳大利亚等发达市场观众◈ღ★✿。

　　海外剧集市场的需求多元◈ღ★✿，兔狲想做垂直且独特的内容◈ღ★✿，突出稀缺性◈ღ★✿。独特性就是竞争力小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿。邱其虎对霞光社表示◈ღ★✿。

　　从传统短剧内销转出口的模式◈ღ★✿，到小程序短剧出海◈ღ★✿，短剧APP在海外扎堆上线◈ღ★✿，从业者正在找寻短剧出海这条新兴赛道的红利自驾旅行◈ღ★✿，◈ღ★✿。

　　在优爱腾等长视频平台小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿，短剧仿佛是长剧的加速版◈ღ★✿，平台制作和发行短剧的方式◈ღ★✿，也跟长剧如出一辙◈ღ★✿。在海外◈ღ★✿，长视频平台发行的短剧◈ღ★✿，要不通过分账模式◈ღ★✿，要不通过版权买断模式◈ღ★✿，盈利模式仍然比较单一◈ღ★✿。

　　邱其虎通过YouTube分发短剧◈ღ★✿，也能获得平台的流量分成◈ღ★✿，由于YouTube广告生态体系搭建得比较完善小猪视频草莓视频之类的◈ღ★✿，创作者获得的分账收益也较高◈ღ★✿，他们算法也比较清晰◈ღ★✿，比如发达地区的观看量会更值钱◈ღ★✿，欠发达地区的稍微便宜一点◈ღ★✿，有个综合算法◈ღ★✿，但算起来还是比国内的高◈ღ★✿。

　　王雨桐指出◈ღ★✿，目前来看◈ღ★✿，短剧出海的收益占比较低◈ღ★✿，对于很多公司来说◈ღ★✿，短剧出海还是一个创新的营收渠道◈ღ★✿。微短剧出海目前还在初始阶段◈ღ★✿，但随着播出的好剧越来越多◈ღ★✿，影响力越来越大◈ღ★✿，必然能推进整个影视剧出海行业◈ღ★✿。

　　网文厂商在海外开始跑通的小程序/APP短剧KU游◈ღ★✿，则沿袭了网文小说的充值付费模式◈ღ★✿，创新地发展出短剧的另一种盈利模式◈ღ★✿。

　　相对于国内长视频平台的微短剧◈ღ★✿，小程序短剧的投入相对较低◈ღ★✿。小夏告诉霞光社◈ღ★✿，市面上小程序短剧的制作成本约为10万美元◈ღ★✿，ReelShort如今越来越注重拍摄质量◈ღ★✿，预算可以达到20万美元◈ღ★✿，狼人（短剧）火了◈ღ★✿，狼人涉及到一些奇幻的特效◈ღ★✿，（ReelShort）最近竟然找了《流浪地球》的美国特效导演来拍狼人短剧◈ღ★✿。

　　ReelShort背后的枫叶互动团队◈ღ★✿，可谓目前在欧美本地化做的最好的团队◈ღ★✿，高管在美国本地◈ღ★✿，有外籍编剧等制作团队◈ღ★✿，剧集合作的是好莱坞的影视团队◈ღ★✿，本地化能力远超其他出海短剧团队◈ღ★✿。

　　小夏表示◈ღ★✿，新阅时代◈ღ★✿、Dreame等网文厂商◈ღ★✿，编剧上酷游ku游官网◈ღ★✿，会采用东南亚国家如马来西亚的写手◈ღ★✿，翻译上◈ღ★✿，也会选用东南亚地区的公司◈ღ★✿，以控制成本预算◈ღ★✿。

　　不得不承认的是◈ღ★✿，对于这些网文平台来说◈ღ★✿，他们有网文版权库◈ღ★✿，相对于其他公司◈ღ★✿，他们跟网文作者谈判的优势更明显◈ღ★✿，付出的版权成本更低◈ღ★✿。

　　出海短剧制作上◈ღ★✿，海外拍摄团队资源◈ღ★✿，可能是出海团队最大的难题◈ღ★✿。剧本和拍摄是‘五五分’的◈ღ★✿，光有好剧本是不够的◈ღ★✿，好的演员◈ღ★✿、制作也很重要◈ღ★✿。小夏说道◈ღ★✿，大中小厂商都在布局短剧出海◈ღ★✿，很多还在搭建团队阶段◈ღ★✿，尚未有内容出来◈ღ★✿，而本地拍摄资源就是门槛之一◈ღ★✿。

　　不同于很多平台免费观看◈ღ★✿、通过流量及广告分账的变现模式◈ღ★✿，小程序短剧一开始走的是单集付费的模式◈ღ★✿。

　　小夏分析道◈ღ★✿，短剧APP一般让用户充值以兑换虚拟货币（如金豆）◈ღ★✿，如4.99美元◈ღ★✿、15.99美元等◈ღ★✿，充值一次可以观看多集◈ღ★✿，而用户在观看过程中并不会察觉到花钱行为◈ღ★✿，海外用户对这些‘套路’不熟悉◈ღ★✿，他们的付费行为可能更冲动◈ღ★✿、直接◈ღ★✿，没有太多思考◈ღ★✿、犹豫酷游ku游官网◈ღ★✿。

　　这种复制网文平台的付费模式◈ღ★✿，可能会让小程序短剧出海走向更清晰的盈利模式◈ღ★✿。但目前看来◈ღ★✿，除了ReelShort◈ღ★✿，其他短剧APP尚未见到较好的数据◈ღ★✿。例如酷游ku游官网◈ღ★✿，GoodShort在上线一个多月之后酷游ku游官网◈ღ★✿，出现最高日收入近1万美元◈ღ★✿，基本来自美国市场◈ღ★✿，其后数据有所下降酷游ku游官网◈ღ★✿。

　　小夏认为◈ღ★✿，今年开始火的是美国等成熟市场◈ღ★✿，但东南亚等新兴市场也会逐渐被更多地关注◈ღ★✿，最赚钱的是美国市场◈ღ★✿，但东南亚市场◈ღ★✿，由于文化共通◈ღ★✿，入局门槛较低◈ღ★✿。有实力的去欧美赚钱◈ღ★✿，搞不起的就去东南亚◈ღ★✿，各有路径◈ღ★✿。

　　对于制作方◈ღ★✿，中文在线◈ღ★✿、九州等拥有充足资金和深厚内容产出能力的头部玩家◈ღ★✿，将占据比较可观的市场规模◈ღ★✿，而广大内容同质化严重◈ღ★✿、缺乏核心竞争力的腰尾部制作方◈ღ★✿，将被逐渐淘汰◈ღ★✿；

　　对于平台方◈ღ★✿，由于缺少低价低质的内容供其采买◈ღ★✿，数量众多的小程序平台将失去内容供给◈ღ★✿，逐渐淡出行业舞台◈ღ★✿，能够存活的中腰部玩家也将逐步转型为独立精品APP的形态◈ღ★✿；而目前的头部超级玩家◈ღ★✿，由于有能力吸引越来越多的优质◈ღ★✿、创新内容◈ღ★✿，市场占有率会不断扩大◈ღ★✿。

　　邱其虎今年准备开拍的出海短剧◈ღ★✿，预计成本控制在100万元以内◈ღ★✿，我们想做精品◈ღ★✿，但并不意味着卷成本◈ღ★✿。内容产业并不能‘硬碰硬’◈ღ★✿，砸大钱不一定就成功◈ღ★✿。

　　对于短剧出海的未来◈ღ★✿，邱其虎认为比较有希望◈ღ★✿，经济学理论中有‘口红效应’◈ღ★✿，在金融危机时◈ღ★✿，消费者将愿意购买价格更低的奢侈品◈ღ★✿。美国大萧条时期◈ღ★✿，也正是电影的黄金时期◈ღ★✿。

　　现在全球经济下行◈ღ★✿，短视频◈ღ★✿、短剧等内容能帮助人们逃离现实◈ღ★✿，同时价格低廉◈ღ★✿。尤其是现在电影票价贵的情况下◈ღ★✿，人们将更倾向于廉价的影视内容消费◈ღ★✿。他计划投入短剧出海赛道◈ღ★✿，出海去寻找一些确定性◈ღ★✿。